外貿(mào)獨立站，就相當于企業(yè)的“門面擔當”，一眼看上去能讓人心生好感，才會吸引客戶往下瀏覽。這時候，網(wǎng)站整體的設計風格、色調(diào)以及頁面布局非常重要！

建獨立站一般都會遵循兩個原則：

符合搜索引擎原理

國外用戶瀏覽習慣

這期，我們從國外用戶的審美習慣出發(fā)，給大家分享一下什么樣的獨立站才是客戶的喜歡？

01網(wǎng)頁配色

大家可以去看看國外一些企業(yè)的網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)，他們的網(wǎng)站整體的架構(gòu)簡潔明了，風格偏極簡風，色彩相對單一。

主色調(diào)大部分會選用深灰色、深藍、深紅色、黑色等一些穩(wěn)重深沉的顏色，整體看起來大氣穩(wěn)重又不失時尚前衛(wèi)，偶爾也會搭配一些亮麗的顏色作為輔助色，通過這種反差明顯的顏色來增加視覺沖擊感，給訪客留下深刻的視覺印象。當然，也有一些行業(yè)特性，會選擇明黃、暗綠這種比較艷麗的顏色作為主色。

注意：在國外網(wǎng)站網(wǎng)頁配色中，應控制在三種色彩以內(nèi)，突出公司品牌色、重視風格色。

02頁面布局

國內(nèi)網(wǎng)站布局，比較注重客戶需求和行業(yè)特性，所以頁面內(nèi)容信息都會相對豐富，比如首頁，羅列的信息要素很多，設計也比較板正，結(jié)構(gòu)模塊化明顯。

與國內(nèi)不同，國外網(wǎng)站，以歐美為例，更注重整體視覺感和產(chǎn)品個性的表達，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相對簡單。比如banner，大多就是產(chǎn)品主圖+突出核心業(yè)務，主題非常的明確。

首頁整體內(nèi)容呈現(xiàn)上十分注重圖文結(jié)合，圖片顯眼，文字精煉，頁面排版也相對簡潔。

看上去感覺信息量有限，但其實都將核心點和關鍵信息明顯突出了，能夠有效達到目的，那就是幫助用戶在短時間內(nèi)獲取到有效信息，吸引他們查看更多的詳情。

03品牌塑造

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)官網(wǎng)首頁呈現(xiàn)往往會加入一些科技元素來突出網(wǎng)站整體的高級感，但這樣卻導致了企業(yè)的整體品牌風格不突出。

不過因為國內(nèi)用戶的瀏覽習慣，他們會傾向于看到更多的具體信息后才采取行動，所以這點不會造成特別大的影響，但如果獨立站也這樣設計，整體的引流和轉(zhuǎn)化效果會非常差。

國外客戶非常注重品牌，所以他們網(wǎng)站的品牌呈現(xiàn)力非常強，而獨立站最大的一個特點就在于對品牌的塑造和表現(xiàn)力。

所以，建站時往往會在一屏的設計上下功夫，做個性化展示，比如大膽應用各種設計元素和品牌符號，在不拘一格間融入少量行業(yè)共性，突出品牌特色，讓用戶在打開那瞬間就能留下深刻的印象。

就如上面講到的banner板塊設計，產(chǎn)品主圖+核心文字，一看就能知道企業(yè)是做什么的。

04頁面關聯(lián)性

外國客戶思維都比較直接，不怎么喜歡太過于花哨或者繁瑣的功能，所以要注重頁面設計的關聯(lián)性，比如在首頁上，用戶想要具體了解該產(chǎn)品，點擊可以直接跳轉(zhuǎn)到這個產(chǎn)品的詳情頁面。

注意，交互不要太復雜化，直接性的關聯(lián)提升網(wǎng)站的可訪問性和易讀性，從而降低用戶跳出率。

企業(yè)獨立站是鏈接海外采購商的窗口，一個符合國外客戶審美的網(wǎng)站更能吸引并留住用戶，達到將其轉(zhuǎn)化成實際訂單的效果。

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