隨著移動互聯(lián)信息技術(shù)的快速崛起，品牌營銷傳播的時間、空間對營銷產(chǎn)生的影響越來越大，并發(fā)揮著舉足輕重的作用。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，讓傳播進(jìn)入了一個全新的時代，如何把握好新時代新的環(huán)境、新的變化和新的趨勢，就要認(rèn)清新傳播的“六大特點”。

一、隨時隨地全天候

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就有信息互聯(lián)，信息傳播和連接。

這和傳統(tǒng)的傳播固定地點、固定時段大有不同。拿簡單的朋友圈傳播而言，現(xiàn)在不管你身居世界上任何一個角落，或美國、法國、或澳洲、東南亞，只要接上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時隨地接受到各種精彩的資訊和信息，也可以隨時隨地實現(xiàn)信息即時溝通，這是人類信息傳播發(fā)展歷程一個跨時代的巨變。

二、形式多樣內(nèi)容活

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙和雜志上能呈現(xiàn)的是圖片和文字，廣播傳輸給人們的是聲音，電視大屏呈現(xiàn)給人們的是影、音、圖、文綜合體，但這些內(nèi)容大都是提前專業(yè)制作的欄目、節(jié)目和廣告內(nèi)容，然而移動互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且在內(nèi)容生產(chǎn)上可以即時生產(chǎn)、即時上傳、即時傳播，形式也多種多樣，靈活靈動，如病毒視頻、話題段子等，只要你有足夠的創(chuàng)意思維，就會有不盡的表現(xiàn)，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

三、人機(jī)互動可參與

傳統(tǒng)媒體傳播過程中，除了廣播熱線、電視熱線之外，由于受到形式的限制，人是很難參與其中的。

移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，讓聽眾、觀眾可以隨時參與到廣告?zhèn)鞑ミ^程中。比如電視搖一搖中獎，可以得到廣告產(chǎn)品提供的微信紅包、優(yōu)惠券、禮品券等。微博、微信等社會化媒體，可以實現(xiàn)隨時隨地留言、評論、互動等，直播等新媒體傳播更是會實現(xiàn)您與品牌達(dá)人、網(wǎng)紅的直接對話，其參與性、互動性傳統(tǒng)媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、在幕后、不聲不息的消費者，搖身一變成為廣告內(nèi)容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為構(gòu)筑一個企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手。

四、溝通活化成本低

隨時隨地多種形式的溝通，讓新傳播大大拉近了品牌與消費者的距離。而這種新的傳播，對溝通提出了更高的要求。不是過去簡單的說教式、灌輸式就會征服消費者，而是需要在深度洞察消費者心理的基礎(chǔ)上，從心出發(fā)，以直抵人心的內(nèi)容，走心精彩的策劃，感化調(diào)動目標(biāo)消費群情感和情緒，產(chǎn)生心理共鳴和分享欲望，激發(fā)消費者通過自媒體，借助微信、微博等手段，大量轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式擴(kuò)散。從傳播成本和效率而言，這樣的傳播比動輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多，同時時效性更強。

五、智能投放更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)、云計算新技術(shù)讓個人信息標(biāo)簽化，通過搜集和追朔人們的生活習(xí)慣、行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對人群的精準(zhǔn)畫像，從而讓你的產(chǎn)品廣告精準(zhǔn)推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術(shù)，不僅實現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)，而且會助推廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)。

現(xiàn)在日常生活中我們智能手機(jī)移動端看到的微信廣點通廣告、今日頭條信息流廣告，每個人由于數(shù)據(jù)記錄和精準(zhǔn)畫像不一樣，收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準(zhǔn)投放，每個人、每個家庭搜索習(xí)慣、記錄信息、基本畫像不一樣，每次開機(jī)收到的匹配廣告都會有所差別。人工智能高科技，讓廣告更具針對性，可謂精準(zhǔn)制導(dǎo)，會是未來廣告產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重點方向。

六、傳銷實現(xiàn)一體化

移動互聯(lián)技術(shù)所構(gòu)架的新傳播生態(tài)，不再是傳統(tǒng)廣播、電視媒體的你播我聽和你播我看，而是品牌信息裂變式的宣傳。

更為精彩的是，移動支付的實現(xiàn)將新傳播與銷售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態(tài)中高效、快速傳播的同時，通過落地頁面鏈接，就會一鍵、一點式進(jìn)入網(wǎng)上銷售旗艦店，在線瀏覽產(chǎn)品信息，挑選所需產(chǎn)品，發(fā)生支付購買。這個過程從吸引眼球到轉(zhuǎn)化消費，一系列動作的發(fā)生，主要考驗的是品牌傳播力，一定程度上主要是內(nèi)容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統(tǒng)渠道消費者購買商品相比較而言，傳播的直接作用愈加明顯。因此企業(yè)主要高度重視內(nèi)容營銷、移動營銷的布局，善于借助專業(yè)公司實現(xiàn)品牌傳播和營銷的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，積極擁抱移動互聯(lián)新生態(tài)，分享新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新紅利！

一個頂級品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開電視等主流媒體，但在電視媒體廣告獨特的信任背書的同時，認(rèn)清和把握移動互聯(lián)新媒體這些新特點，然后基于消費者洞察研究，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道，豐富自身產(chǎn)品和品牌的銷售渠道，有力打通傳播鏈、渠道鏈，占領(lǐng)消費者心智，才是品牌在新傳播時代成長成功的關(guān)鍵！